Les Soldes chez Darty .. c'est party !
Au dela de l'effet d'annonce ''événementielle'' de l'enseigne leader de l'électroménager en France, et signe symbolique d'une rupture de stratégie commerciale liée à l'arrivée récente de Regis Schultz à la tête de Darty - et sans critique - c'est un non événement mais avec un beau thême: SOLDES PARTY.
C'est donc en images que je vous présente principalement les premières soldes de l'histoire de Darty (à ma connaissance).
Un effet de communication certes festif pour des soldes sur un secteur ... qui l'est moins, et une déclinaison en ''bons plans à prix bas'' venant un peu confuser avec les soldes pures.
Néanmoins, l'impact en magasin est efficace, tête de gondole habillées jaunes, bons plans en rouge, mobiles, portiques de sécurité habillés.
Les affiches annoncent les services associés puisque les soldes chez Darty c'est ''service Compris'' : livraison et installation gratuite, remboursement de la différence ... classique, sympas.
Côté offres produits rien de remarquable, le magasins visité (Paris Ternes) n'ayant proportionnellement que peu d'offres vraiment ''soldées'' et les écarts prix restent faibles, ce qui semble plutôt normal sur l'enseigne qui annonce des prix bas toutes l'année, contrairement à la FNAC où les offres sont hyper attractives, j'y reviendrai dans le post suivant.
Sur le web les SOLDES PARTY sont relayées avec les bons plans... et même sur les réseaux sociaux y compris Twitter.... par contre toujours des prix ''exclusifs internet'', ce que n'aime pluss les shoppers qui souhaitent des prix ''alignés". Penser cross canal Mrs les distributeurs.
Les SOLDES PARTY VIRTUELLES ....
la plancha arrive à propos avec les beaux jour ....
Bref un événement professionnel, puisqu'il s'agit d'une première entaille dans la politique légendaire de l'enseigne rouge... une entaille qui en annonce d'autres, puisque le plan 4D annoncé par Régis Schultz DG de Darty à ses actionnaires passera aussi par la mise en place d'une carte de fidélité et d'un loyalty program... de là à ce que Darty se mette à faire des prospectus en boites à lettres.... comme les grands, il n'y a qu'un pas.