Bluffant : Ta bouteille de Coca Cola avec ton prénom !!!
La prime au leader... seul Coca Cola peut se permettre de s'effacer totalement pour laisser la place à votre .. prénom.
Après 125 ans d'existence l'audace marketing de cette marque mythique est vraiment bluffante ?
Cela se passe en Australie, cela coute 5 M. de $ à la marque, et l'opération est d'envergure, avec trois volets.
1/ Pendant 3 mois, en fond de rayon, le logo de la marque sera totalement remplacé par un prénom. 150 prénoms sélectionnés parmi les plus courants en Australie (cela couvre apparemment 83% des prénoms au total). Je n'ose imagienr les volumes porteurs...
Ainsi vous pourrez acheter le votre ou celui de votre petite amie ou de votre meilleur pote pour son anniversaire. Plus une bouteille de Coca Cola avec le logo Coca cola pendant 3 mois dans les linéaires Austalien. Il fallait oser. Extraordinaire.
2/ Coca Cola ne s'arrête pas là puisque le dispositif est renforcé par une Fan page face book permettant de télécharger une application permettant d'avoir la musique Coca Cola spécifique à son prénom. 150 morceaux de musique différents correspondant chacun à un prénom. 516 922 FAns.
A voir sur http://www.facebook.com/pages/Share-A-Coke-With/277022798983472
3/ Enfin, vous pouvez aussi réaliser le top du top ... des canettes virtuelles à votre nom ou celui de vos amis. Au dela du virtuel, ces cannettes connaîtront une vraie vie puisque Coca Cola les produira et elles seront distribuées lors d'événements spécifiques.
Sur Face Book certaines Fans demandent des bouteille au nom de Harry Potter ou Dumbledor.
Regardez il y en a même pour le FURET DU RETAIL... trop fort.
Au dela de la performance marketing et communication favorisant un buzz formidable pour cette boisson véritable "trait d'union" entre amis et entre génération, j'admire la prouesse industrielle pour ce géant dont les lignes de production ne doivent pas être faciles à dérègler pour produire ce type de séries spéciales personnalisées.
J'suis fan ... à quand cette opération en France ?
Moi j'en voudrais une au nom de .. SARKOZY ???? Oui c'est possible.