100 000 voitures vendues en ligne en 24 heures lors du 11.11 TMall Alibaba ! Maserati, Jaguar, Rover...

L’achat d’automobile en ligne n’a jamais été un tabou en Chine. Et déjà en Mars 2016, le prestigieux constructeur Italien Maserati avait décidé de lancer son nouveau SUV Levante - RMB 999.800 ($ 146.000) - en partenariat avec le site Tmall Alibaba. Le jour du lancement il a donc mis en vente sur le site et en exclusivité 100 ''bons de dépot de garantie'' à 50 000 RMB (7290$) pièce : le pass magique pour réserver et être sûr d'avoir sa voiture auprès de 46 concessionnaires officiels Maserati  … ces 100 bons se sont vendus en 18 secondes ! Ecoutez ce qu’en dit Miko Bordiga CEO Maserati China.

Italian Luxury Car Maker Maserati Sells on Tmall

Hear from the CEO of Maserati China to learn how they sold 100 cars in 18 seconds on Tmall.

https://www.youtube.com/watch?v=7aHkOV1e0j8

Pour les constructeurs, la fête des célibataires ? Une aubaine ''fast and furious'' !

Et si l’achat de voitures en ligne n’est pas encore courant en occident, même si Amazon semble là aussi essayer de creuser un sillon car un jour ou l’autre cela arrivera ( aux US avec Nissan et Hyundai, France avec Seat Ibiza…) les Chinois eux n’ont pas de tabous ni de freins malgré les sommes exhorbitantes que cela représente pour un achat en ligne. Alors bien entendu pour la fête des célibataires, le 11.11, le jour où les ‘’Singles’’ se lâchent… les constructeurs ne se gênent pas.

Et ce ne sont pas moins que 100 000 Véhicules de toutes marques Chinoises et étrangères qui se sont vendues durant ces 24 heures vraiment incroyables. C'est l'équivalent de 1 mois de vente de 1000 concessions ''brick and mortar'' en Chine :

- le record en volume ? 13000 Berlines et Compactes pour China’s Chery.

- Le leader Chinois SAIC Motor Co à vendu 1500 SUV Roewe RX5… un modèle connecté à internet grâce au système d’exploitation YunOS développé par … Aliucloud / Alibaba sous Anbdroid.

- Les étrangers ‘’de luxe’’ n’ont pas été en reste : Chevrolet à vendu plus de 4000 Cruze Classic.

- Range rover Jaguar et Maserati ont également participé à la fête.

Aussi les constructeurs Chinois ou étrangers ont compris depuis bien longtempsque ces sites Tmall (BtoC) ou Taobao (CtoC + vendeurs pro à l’image de nos Boncoin et Ebay) étaient devenus incontournables pour vendre leur véhicules et faire des lancements  ‘’exceptionnels’’ en créant artificiellement la pénurie qui est très courante sur ces produits ‘’de luxe’’ dont les Chinois sont friands. Et ce n’est pas nouveau le premier magasin virtuel phare d'un constructeur automobile est ouvert sur Tmall depuis 2010. Lors du 11.11 Global Shopping Festival 2014 plus de 50.000 voitures avaient déjà été commandées sur Tmall, selon Alibaba.

J’avais tweeté dès jeudi 10 des captures d’écran de l’appli mobile Tmal qui présentait déjà des Maseratti Levante ou autre Quadroporte en vente annoncée à … 1 542 000 RMB pour une Granlusso, une Levante à 999 980 RMB…. divisez par 7,3 et vous aurez le prix en Euros... Surprenant non.