Yes ! Costco à le feu vert pour ouvrir son premier magasin en France.
Coup de Gueule car je trouve personnellement que les attaques faites pour empêcher l’implantation de Costco en France sont assez inadmissibles et plombent encore une fois de plus l’image de la France ''des castes''. Et quand vous connaissez Gary Swindells Président de Costco Wholesale France c’est assez incroyable de croire qu’avec sa gentillesse naturelle de professionnel Canadien à l’accent rond et chaleureux, il n’ait pas fini par envoyer ''bouler'' tout le monde tant ce pays de fous - la France - à du lui paraître compliqué et anormalement ennemi de la concurrence.
Mais je pense que si on parle à Gary de la distribution Française, comme il est professionnel et poli il dira que ''c’est la meilleure et la plus ‘’pugnace’’ du monde''… mais intérieurement je pense qu’il doit avoir aussi comme une incompréhension et un petit sentiment de revanche.
Car si la guerre qui est livrée à Costco Wholesale en France est si rude, c’est bien parce que - que quoi qu’ils en disent - les distributeurs Français savent bien que cette arrivée va encore faire bouger les lignes et leur nuire, dans une situation déjà délicate pour eux.
Car depuis le ''hard discount'' Lidl, Adli et Leader Price en tête il y a 20 ans, aucun perturbateur "enseigne'' avec un concept ''global'' n'était venu jeter le trouble en France sur un modèle ''intra'' qui domine depuis 50 ans dans notre pays. "Nous ne faisons pas de hard discount déclare Gary Swindells... car nous ne proposons pas les prix les plus bas mais les meilleurs produits au meilleur prix''. Bref dans la France ''d'avant''... la concurrence n'était pas bien vue. Amazon, Zalando, Primark et maintenant Costco... ca va commencer à faire beaucoup.
Des conditionnements spéciaux négociés avec les plus grands acteurs de l'agroalimentaire qui ne nuisent pas aux références traditionnelles.. Ce sont des réf XXL spéciales Costco .
16 novembre 2015 : OUI et enfin on va pouvoir faire notre ‘’chasse au trésor’’ chez Costo à Villebon sur Yvette. 2017 ?
« Les chiens étaient lâchés » (CQFD pour les empêcher de s'implanter NDLR) explique un proche du dossier. Mais tout cela c’est le passé fini et à oublier… Costco Wholesale à obtenu le 16 novembre 2015 et après des années de procédure contre la meute de la distribution Française la validation d’ouverture de son premier magasin à Villebon sur Yvette prévue au départ en … mai 2014 par Mall & Market. La validation ayant été donnée par la cour administrative d’appel de Versailles saisie par Auchan, Cora, l’association des commerçants du Carrefour de la Ville du Bois, et le syndicat des co-propriétaires du Cora de Massy… rien que ça ! Il reste un dernier recours possible en Conseil d’état.
Cet épisode faisait suite à premiers tracas de Costo en 2013 dont le premier magasin en France était projeté à Bussy Saint Georges dans un centre commercial de la compagnie de Phalsbourg de 35 000 m2.
Déjà à l’époque, l’enseigne américaine avait été obligée de sursoir au projet, et d’annuler son plan d’ouverture de ce premier magasin qui devait être sa tête de pont européenne. Qui donc était dérangé pour en vouloir ainsi à Costco ? Un Franchisé Carrefour City local (pas vraiment concurrent du positionnement Costco… soit dit en passant) et Intermarché. Mais ne doutons pas un instant que ces personnes n’étaient certainement que des fusibles derrière une meute d’élus et notables locaux soucieux de préserver leurs intérêts en Commission CNAC…. Les raisons sont toujours foireuses mais les plus grosses ficelles marchent bien quand on veut mettre à terre un ennemi.
Le premier Costco (12 000 m2) à 2km d’Auchan Vélizy (17 000 m2) … On comprend que cela agace même si l’alimentaire ne représente que 50% du CA de Costco… mais c’est ça la concurrence !
Enfin voilà il va y avoir un Costco en France puis deux puis trois puis 10 ou 15 dans les dix années qui viennent dont 4 ou 5 en région parisienne. Mais ''magasin'' ne veut rien dire dans le new deal du commerce. Et il faut compter aussi sur la vente en ligne qui devrait faire très mal … Costco ne lançant jamais les deux en même temps mais il est fort à parier que quelques mois après l’ouverture (prévue du coup début 2017) de son premier magasin Costco ne lance son site en ligne qui représente une part signifiante de son business. Costco étant même allé jusqu’à ouvrir ‘’virtuellement’’ en Chine sans ouvrir de magasin physique. ''On teste deux places lorsque l'on s'implante dans un pays'' dit Gary.. ''et en fonction on ajuste les assortiments''. En chine Costco à référé tester virtuellement avant de se lancer dans l'aventure de commerces ''physiques''.
Personnellement je m’en réjouis. Les lignes de la distribution en France doivent absolument bouger. Il est impossible de continuer à conditionner un tel pouvoir d’achat des foyers Français à quelques enseignes qui veulent contenir tout le marché. Costco Wholesale Company c’est 649 magasins dans le monde, un véritable positionnement, un savoir faire en négo partenaires, et 110,2 milliards de dollars de ventes soit le N° 2 du commerce mondial devant Carrefour. On comprend le malaise.
Costco ce sont surtout des affaires en or, un assortiment réduit en largeur et profondeur de gamme. Gary avouant lui-même qu’un vrai Picasso et un diamant de 150 000 $ ont été vendu dans des magasins Costco aux US car l’enseigne est adepte des coups qui buzzent très fort médiatiquement.
Pas besoin de pub, vous verrez le jour où il ouvrira il fera tous les 20 heures ... et la France entière voudra tester… Ce fut le cas en Espagne où l’enseigne à fini par ouvrir son premier magasin Européen en 2014, faute de pouvoir le faire en France …
Au-delà des 3500 références classiques ce sont 300 ‘’coups’’ promotionnel en fonction des négos du moment. Ce que Costco appelle la chasse au trésor : des affaires tellement exceptionnelles qu’on ne passe pas à côté. Alors attention les âmes sensibles car Costco peut TOUT vendre, bijoux, maison, voiture, piano .... et l’une de ses meilleures références ? Un cercueil.
Un panier moyen à 180$, et surtout une politique sociale exceptionnelle aux Etats Unis et cela n’est pas anodin dans ce pays ou les conditions sociales ne sont pas au top, cf. les millions de recours en class action par les employés de Wal-Mart. A tel point que le titre Costco en bourse chute quand le CEO annonce les résultats trop positifs … dont ils redistribuent une partie à ses employés … Les actionnaires trouvant qu’il n’est pas normal de ‘’partager’’ … c’est ça les Etats Unis. "Nous pouvons nous enorgueillir d’un taux de turnover de 5,8%"" ce qui est exceptionnel au pays de l’Oncle Sam. La municipalité de Seatle ayant imposé de s'aligner sur le modèle social Costco à toutes les entreprises locales.
Alors Gary "Bravo ne lâche rien ... " nous sommes impatients de cette première ouverture.. même si je reste très angoissé à l'idée de voir un caddy sortir de ton magasin avec un cercueil dedans...
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Une nouvelle attaque est à prévoir pour le modèle de la distribution Française. Pourtant déjà bien déstabilisée par l'évolution des comportements et le ''multi-access'' du nouveau retail ...
http://www.le-furet-du-retail.com/article-costco-105434521.html
écrit en 2013....